Или вот еще один заголовок из последних новостей: «Автомобиль заслуженной артистки Азербайджана попал на штрафную площадку». Подпись под фотографией очаровательной женщины в красном наряде, улыбающейся в объектив. 

Особенность пиара, на мой взгляд, заключается в том, чтобы выглядеть невинно, то есть быть похожим на объективную информацию. Мне могут возразить, и не без основания, что любая информация, если она совершенно не обезличена, обязательно будет стремиться к тому, чтобы оказать влияние на общество. Что в этом удивительного? Ничего, естественно. Особенность пиара в том, что он назойлив, как неугомонная муха, он преследует вас, от него невозможно скрыться, он проникает в любую самую маленькую щелку. Если на пиар отпускают значительные средства, то тогда спасения нет. Вас будут и во сне преследовать персонажи, чью «совершенную» личность решили сделать популярной, то есть пропиарить. Чем больше денег тратят для этой цели, тем меньше надежды спрятаться от волны, накрывающей вас с головой. Именно на пиаре живет шоу бизнес, его активно используют деятели политики, спорта, просто знаменитости.  Представьте себе, какое количество звезд, звездочек, метеоритов стремится получить подпитку, пропиариться. Цель очевидна, главное в этой ситуации выжить и опередить конкурентов. В океане шоу-звезд для того, чтобы не затеряться и иметь возможность хоть изредка всплывать из небытия, необходимо иметь поддержку в лице пиар менеджера. Вот и приходится нам читателям, зрителям, слушателям становится объектами атаки пиар менеджеров. Что, прежде всего бросается в глаза, когда открываешь газету, журнал, сайт. Конечно сенсационные заголовки, которыми пестрят периодические издания. « Госпожа Х сделала откровенное признание: в молодости она хотела стать ветеринаром».

«Известный певец У заявил о том, что мечтает подняться на вершину Памира и водрузить на ней флаг своей страны», «Щедрый  меценат Z сообщил о том, что собирается взять на полное содержание детский дом  для одаренных детей N12». Чем можно привлечь читателя, зрителя? На какой чувствительной нотке сыграть, чтобы тот проникся симпатией, сочувствием, захотел поддержать известного деятеля. Для звезд шоу бизнеса женского пола появилась новая мода в пиаре. То и дело мелькают заметки о беременности той или иной дивы, вероятно, с целью подчеркнуть женственность звезды, сказать о том, что ничто человеческое ей не чуждо и она, так же, как и все остальные женщины, те, что любуются на нее и иногда завидуют, тоже мечтает стать матерью. Странный пиар, но видимо, на кого-то он действует. Тема, как оказалось благодатная, о ней пишут постоянно, о развитии ситуации также не забывают. То есть на некоторое время звезда обеспечена пиаром, о ней есть что сказать, имя ее мелькает на страницах прессы и если в этот момент она сумеет организовать концерт, а еще лучше турне по нескольким странам, то определенный успех уже обеспечен. Кто-то придет на концерт просто из любопытства. Конечно, такого рода заметки можно чаще всего встретить в желтой прессе. Однако сегодня уже нет четкого разграничения между желтой и серьезной прессой. Читатель, слушатель, зритель в некоторой степени привыкший к тому, чтобы его все время развлекали, завлекали, шокировали, не может сосредоточиться на серьезном материале, если не развлечь его каким-нибудь занимательным фактом, отдающим желтизной. Подобный пиар, с акцентом на сочувствие, восхищение называют белым пиаром. Понятно почему. Все о ком идет речь в подобных статьях, облачились в белые одежды; они человеколюбивы, только и мечтают о том, как осчастливить человечество своими достойными деяниями, к тому же они почти такие же, как мы, обычные люди, (потребители пиара) ничто человеческое им не чуждо. Долго на таком пайке позитива в век развлечений и золотого тельца не продержишься, да и кого может особенно завлечь белый пиар? Бабушек на скамеечках, думающих о душе, вследствие зрелого возраста, благонравных домохозяек, занятых детьми, мужем и просмотром телесериалов и правдолюбцев (не исключено, что последних скорее заинтересует черный пиар). Вряд ли они станут фанатами той или иной попдивы; разве, что региональный политик сможет подобным образом поднять свой рейтинг. Значит, пора переходить в атаку, что предполагает использование черного пиара. Тем более, что черное всегда в моде, стройнит и интригует. Что такое черный пиар знает каждый, хотя не всегда отдает себе отчет в том, что это пиар. Иногда у простодушных потребителей черного пиара складывается впечатление, что недруги любимого деятеля организовали компанию клеветы. Конечно, подобное случается в сферах, где в ходу большие деньги и нужно быть готовым к любым провокациям. Но иногда, такая кампания – всего лишь искусный ход особо хитроумного пиар менеджера. У скрытого, или черного пиара -  цель практически такая же как и у пафосных заметок, повествующих о добродетелях тех или иных персонажей. Вывод становится очевидным при просмотре некоторых статей и заголовков в прессе, как печатной, так и виртуальной. В последнее время все чаще появляются заметки под заголовком Х опозорился, У оскандалился, Z оконфузился. Если посмотреть на то, каким образом опозорился, оскандалился, оконфузился тот или иной звездный персонаж, то выясняется, что конфуз произошел самым безобидным образом. Оговорился, неудачное фото. Или вот еще один заголовок из последних новостей: «Автомобиль заслуженной артистки Азербайджана попал на штрафную площадку». Подпись под фотографией очаровательной женщины в красном наряде, улыбающейся в объектив. Те, кто не знал до этого мгновения эту заслуженную артистку, скорее всего, прочитав заголовок, захотят выяснить, кто она, красавица, и кто посмел забрать на штрафную площадку ее автомобиль.

Пиар немного похож на пропаганду, но он тоньше, искуснее. Пропаганда использует ударную агрессивную методику. Превосходные эпитеты, никаких оттенков, только два цвета: белый и черный. Все, что пропагандируют – белого цвета, остальное погружается во тьму. А пиар, как мы убедились, может рядиться в одежду обоих цветов. А иногда и вовсе сочетает в себе оба этих цвета.  

Еще один родственник пиара- реклама. Если сравнивать пиар и рекламу, определяя, что больше воздействует на людей, то, на мой взгляд, пиар в этом смысле намного эффективнее. Пиар дистанцируется от вульгарной рекламы. Все равно, что аристократ, не желающий, иметь дело с плебейкой- рекламой. Он коварнее рекламы, хотя бы потому, что реклама открыто заявляет о том, что ее прямая обязанность расхваливать продаваемый товар. Она не скупится на похвалы, очень часто мифических качеств, но ее можно оправдать тем, что она и не скрывает своей цели. Да, она рассчитана на то, чтобы завлечь в свои сети покупателя. Рекламные акции, промоутерские кампании, плакаты, майки, кепки, шарики, (рекламные завлекательные трюки) выглядят иногда наивно, если вспомнить, о том, как день и ночь пресса, телевидение, радио говорят, пишут, снимают, восхищаются, ругают тех или иных  персонажей, то есть пиарят их. Главный принцип пиара: все равно, что будут говорить, писать, снимать, главное, чтобы не забыли, главное, чтобы помнили,  что подразумевает востребованность. Но как бы пиар не тщился выглядеть пристойнее рекламы, у него это плохо получается. Конечно, в этом есть определенный смысл. Иначе не выжить в этом «безумном, безумном, безумном мире». И, тем не менее, у некоторых людей подобная политика пиара может вызвать стойкое отвращение к возможно вполне неплохим шоу звездам, политикам, спортсменам, то есть celebrities. Назойливое навязывание определенных персонажей вызывает обратную реакцию. Мне кажется, хорошему пиар менеджеру стоит учитывать этот фактор и иногда уводить в тень своего подопечного, с тем, чтобы представить его через некоторое время с новыми силами и с большим блеском.

Несмотря на чрезмерное лоббирование, пиар чаще всего доходит до адресата. Чем можно объяснить популярность пиара? Только обратной связью, реакцией публики на курьезные заметки. Люди подсмеиваются, возмущаются и, все-таки, читают, слушают, смотрят. По этой причине снежный ком пиара растет. Благодаря пиару некоторые события, далеко не самые значительные и важные приобретают вселенский характер. То, что случилось с Евровидением или с американской кино наградой Оскар. Изначально внутри европейский конкурс для  молодых, пробивающихся на сцену поп артистов, превратился в глобальный проект, на который тратят громадные деньги, где страны демонстрируют свои амбиции не только в сфере шоу бизнеса, но в определенном смысле формируется их имидж и становится очевидным политический вес той или иной страны на евроазийском пространстве. И подобное отношение мы наблюдаем не только в Азербайджане. Посмотрев фильм Евросоюза о создании сообщества государств, его развитии и убедившись в том какое большое место, европейские авторы фильма уделили этому конкурсу, я согласилась с тем, что и европейцы также болезненно и заинтересованно относятся к данному проекту.

Американская кино награда Оскар и вовсе превратилась в главное мерило киноиндустрии. Это объясняется тем, что американцы снимают громадное количество фильмов, заполонили ими весь мир; но это не значит, что их фильмы самые лучшие в мире. Они разные, как и везде. Тем не менее, Оскар манит и воодушевляет киношников во всех странах мира. 

Отмечу и то, что не всегда пиаром занимается доверенное лицо заинтересованного персонажа. Также, как в фауне, рядом с серьезными большими животными существуют маленькие, питающиеся щедротами больших; также и в мире людей, многие из пишущей братии существуют за счет интереса к уже состоявшимся личностям. В этом случае никто не просит их о пиаре, белом, черном, любом. Они сами, для того, чтобы привлечь внимание к себе и заработать денежку, пишут, говорят об этих людях, иногда сообщая непроверенную искаженную информацию. Кто-то даже делает подобным образом карьеру. Все это издержки популярности и те, кто к ней стремится, должен заранее подготовиться к такому повороту событий.

Недавняя свадьба принца Уильяма и Кейт Мидлтон еще одно свидетельство глобального пиара. Весь мир следил за церемонией, также, как и до свадьбы  все наблюдали за перипетиями романа английского принца и простолюдинки. Особо заинтересованные, разбив палатки напротив Вестминстерского аббатства  провели там ночь, в ожидании знаменательного события. Очевидно, что освещать столь значительное событие могли только тщательно отобранные журналисты. Профессиональные, лояльные к королевской семье и известные. Но благодаря демократичному интернету мнение людей из многих стран мира получило право на жизнь. Менталитет есть менталитет. Сравнивая отзывы русских сайтов и азербайджанских, наблюдаем вектор размышлений. У русских очень много критических отзывов: средневековье, архаика, других учат, а сами застыли в прошлом, сколько денег потратили, лучше бы подумали о бесплатном образовании для своих детей. У азербайджанцев- сплошные здравицы, умиление, восторг. Не зря у нас столько «Домов радости». Страсть азербайджанцев к внешним эффектам сыграла не последнюю роль в отзывах. Многие обозреватели отметили, что чудесная свадьба, соединившая двух влюбленных, укрепила пошатнувшуюся после семейных скандалов репутацию британской королевской семьи. Пиар сыграл свою позитивную роль. Еще один фактор обеспечил столь широкий интерес. Люди имели возможность наблюдать реализованную сказку. Сколько девушек мечтает о прекрасном принце; любая золушка видит себя принцессой. Но одно дело, сказка, фильм, спектакль, опера, шоу, что угодно,  но только не реальность, а здесь, быль. Вот он принц, самый настоящий, у кого в жилах течет голубая кровь и прекрасная Золушка ( правда не бедная, а совсем наоборот). Кто не умилится от такой картины?! На фоне революций, войн, террора сказка о двух влюбленных Принце и Золушке как просвет на небе, затянутом тучами. Fairy tale, как пел Рыбак на Евровидении.

А что пиар, кого и что он будет пиарить завтра? Кто на новенького? Не знаем!  Можем лишь пожелать себе: читателям, слушателям, зрителям- пиара грамотного и не чрезмерного, не вызывающего желания спрятаться от внешнего мира и отвращения к известным личностям, а тем, кого пиарят, успеха в соответствии с действительными заслугами.               

Гюлюш Агамамедова

Kapris